Internettet har ændret måden, hvorpå virksomheder og organisationer kommunikerer med deres kunder. Det har skabt en helt ny platform for markedsføring, der giver mulighed for at nå ud til et bredere publikum end nogensinde før. For at drage fuld fordel af dette potentielle marked er det vigtigt at have en god online tilstedeværelse, som kan hjælpe dig med at opnå den ønskede synlighed. Dette er hvor SEO (Search Engine Optimization) kommer ind i billedet. SEO er en teknik, der bruges til at optimere dit websted eller din webside på søgemaskiner som Google, Yahoo og Bing. Teknikken består af flere forskellige elementer, herunder ordvalg og struktur på dit websted samt linkbuilding og social media–markedsføring. Nedenfor vil vi se nærmere på disse elementer og forklare, hvordan de kan hjælpe dig med at opnå bedre resultater fra din online tilstedeværelse. For det første er ordvalget vigtigt for SEO–succesen. Det betyder ikke bare valget af de rigtige søgeord – men det handler om hele ordvalget på dit websted eller webside. Du skal vælge ordene omhyggeligt for at give brugerne den bedst mulige oplevelse sammen med relevant information om emnet. Ordene skal være lette at læse og forstå, så folk hurtigere kan finde frem til den information de leder efter – altsammen uden unødig brug af tekniske termer eller jargonord.
Strukturen på dit websted spiller ligeledes en stor rolle i SEO–processen; du skal organisere dine sider korrekt for at give brugerne den bedst mulige navigationsoplevelse sammen med et godt overblik over indholdet på siden – dette vil bidrage til et bedre resultat i søgemaskinerne. Strukturen bør vise alle de vigtigste emner/sider tydeligvis sammen med underkategorier; desuden skal du huske altid inkludere et sitemap (sitemap er en liste over alle siderne/emnerne), som giver brugerne nem adgang til alle dele af sitet – dette vil ligeledes øge chancen for et god resultat i søgemaskinerne da crawlers (programmer der scannerer internettet) nemmere kan finde frem til sidens indhold via sitemappet . Linkbuilding spiller ligeledes en stor rolle i SEO–processen; linkbuilding bestod tidligere primært af manuelt arbejde som involverede udveksling af links mellem websites – dog har Google nu implementeret algoritmer der straffer websites som misbruger disse metoder; derfor anbefales det nu mere moderne metoder som guest blogging (skrivning af artikler/blogindlæg andres websites) eller social media markedsføring via Facebook, Twitter etc., da disse metoder er mere effektive og mindre risikable end traditionelle linkbuilding metoder . Endelig er social media marketing meget vigtig i dagens digitale verden; social media giver virksomheder muligheden for direkte dialog med deres kunder/publikum – herudover giver det dem muligheden for hurtig feedback fra forbrugerne sammen med gratis reklame via delingsfunktioner etc..
Social media marketing involverer oftest strategier som content marketing (produktion & distribution af relevant content), influencer marketing (samarbejde & sponsorering af influencers) , lead generation (generering & opsamling leads ) etc.. Alt sammen strategier der bidrager positivtil virksomheders brand awareness & engagement – herudover vil optimering via hashtags (#hashtags) etc., øge chancen yderligere da folk nemmere kan finde frem til jeres content via hashtagsene . I sidste ende handler SEO om balance mellem teknisk knowhow & strategi ; man skal have begge dele in mente når man designer sin online tilstedeværelse – dog anbefales det altid fokusering paa user experience / UX design , da Google’s algoritme gradvis bliver mere avanceret ,og begynder prioriterer UX design lang over traditionelle on page optimization techniques . Saa husk altid : Fokuser paae user experience ! Internettets evige evolution betyder dog aldrig endegyldige regler ; trends kommer & gaar , saa hold dig altid opdateret paahvaad der rykker netop nu !
